Antes de comenzar con el tema que da título a Tu Espacio Digital el día de hoy, permíteme compartir contigo que el viernes pasado tuvo lugar un evento de gran relevancia que me tiene motivada y contenta: me refiero a la visita del rector de la UNAM, el doctor Leonardo Lomelí Vanegas, quien a invitación de la Asociación Renacer de Zacatecas, presentó en el teatro Fernando Calderón su libro Revolución y reconstrucción: La economía política del México posrevolucionario, 1917-1938.
Este acto se llevó a cabo en colaboración con nuestra máxima casa de estudios: la Universidad Autónoma de Zacatecas (UAZ) y tendrá alcances que trascenderán la presentación de esta obra, en tanto que la ocasión fue propicia para la formalización de convenios de vinculación estratégica con la UNAM, que traerán beneficios para la entidad a través de Renacer y la UAZ.
Fue bastante grato saludar a algunos de mis profesores, quienes marcaron mi vida universitaria mediante la trasmisión de sus conocimientos en economía, historia, política, análisis, cuentas nacionales, pensamiento crítico y otras temáticas propias de la formación de un economista. Al verles ahí, nuevamente me sentí agradecida.
Enhorabuena por esta iniciativa del grupo Renacer, que da cuenta de su compromiso con Zacatecas.
Una vez que he compartido contigo la emoción de este evento, te invito a que reflexionemos acerca de los influencers, trae tu café y vamos allá.
En otras colaboraciones, he abordado el poder que estas figuras públicas pueden llegar a tener en la construcción de opiniones, hábitos de consumo y en general, en los estilos de vida de las personas que les siguen.
Esta influencia es particularmente notable e incluso, puede llegar a ser determinante, en los entornos digitales.
Los influencers se han convertido en referentes de opinión para millones de personas en el mundo entero.
Desde consejos de salud física, mental y espiritual, hasta recomendaciones financieras, su voz tiene un alcance que rivaliza con el de los medios tradicionales. Pero, ¿qué ocurre cuando esa voz transmite información errónea o sin fundamento?, estamos frente a un problema que apenas y logramos dimensionar.
Estos personajes, ¿realmente conocen o dominan los temas sobre los cuales influyen?
Lo cierto es que no en todos los casos hay credenciales oficiales que les acrediten como expertos, especialistas o por lo menos con estudios básicos reconocidos.
Según una encuesta de la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO por sus siglas en inglés) entre influencers, personas con un gran número de seguidores en las redes sociales, de 45 países, el 62 por ciento de los creadores de contenido digital tienen dificultades para evaluar la credibilidad de la información que encuentran en línea (ONU, 2024).
El 42 por ciento de los encuestados dijo utilizar como indicador principal “el número de ‘me gusta’ y de ‘compartidos’ que había recibido una publicación” en las redes sociales. El 21 por ciento está dispuesto a compartir contenidos con su público si se los han transmitido “amigos de confianza” y el 19 por ciento se fía “de la reputación” del autor o editor original del contenido (ONU, 2024)
La confianza que sus seguidores depositan en ellos a menudo basada en relaciones parasociales, como podemos observar en los resultados de la encuesta de referencia, hace que sus mensajes se acepten sin cuestionamientos, como sucede con tantos otros contenidos que circulan en la web. Así lo dio a conocer el Observatorio del Instituto para el Futuro de la Educación del Tecnológico de Monterrey en su sitio oficial (2025).
Lo que subyace a esta condición, es la profundización del problema de la desinformación con impacto real.
El caso más reciente con el cual podemos ejemplificar estas afectaciones es el descubrimiento en México de una campaña digital en la que influencers fueron pagados con hasta 45 mil pesos, para publicar contenido negativo sobre la bebida hidratante Electrolit.
Aunque no se trataba de información médica, el caso evidenció cómo la desinformación pagada puede afectar la reputación de marcas y confundir a los consumidores.
Así lo narra un artículo publicado el 10 de octubre en el sitio Emprendedor.com, señalando que hasta ese momento no se había confirmado quién estaba detrás de esa estrategia.
Sin embargo, el tema reavivó el debate que se ha sostenido ya por un buen tiempo, respecto de la ética del marketing digital y la manipulación de narrativas comerciales en plataformas sociales.
Otros casos preocupantes son las recomendaciones de salud sin respaldo científico. Seguramente habrás notado que una cantidad significativa de influencers han promovido productos milagro o dietas extremas sin evidencia científica.
¿Quieres conocer más del tema? Acompáñame en la segunda parte de esta colaboración la próxima semana.
Nos leemos pronto.