Zacatecas, Zac.- Del total de espectaculares instalados en este municipio, alrededor de 40 por ciento son irregulares, es decir, no tienen la autorización por parte del Municipio, y dañan la imagen urbana según las medidas y el lugar donde se encuentren, declaró la titular de imagen urbana del Ayuntamiento de Zacatecas, Yania Basurto Muñoz.
Expresó que la afectación de los espectaculares se da en la medida de su tamaño y composición, ya sea de los materiales o la altura que tengan. Por lo cual, dijo, “se hace un dictamen previo para ver qué tanto van a afectar”.
No obstante, “no todos han pasado por dictamen porque son muchos irregulares, los propietarios los colocan sin previo análisis del Municipio. Siempre deben pasar por ello, el Reglamento de Imagen Urbana nos marca que toda publicidad debe ser previamente autorizada por el Ayuntamiento”.
Ante dicha situación, Yania Basurto declaró que para controlar las irregularidades primero se les notifica a los propietarios del predio o de manera directa al dueño del espectacular; se le dan tres días para regularizar su situación. En caso de que no afecten se puede autorizar; de lo contrario, los dueños deben retirarlo; si no lo hacen se multa o se retira por parte del Ayuntamiento.
La titular de Imagen Urbana indicó que se trabaja en la regularización de espectaculares, pero que “es difícil llegar a notificarlos a todos, por eso vamos por partes y esperamos el proceso de cada uno, puede llegar hasta un proceso legal y por eso se requiere cierto tiempo”.
Añadió que los anuncios con fines proselitistas o filantrópicos, según el Reglamento de Publicidad, no pagan permiso ni cuota, y que entre los espectaculares irregulares, la mayoría pertenecen a empresas foráneas como la Publicistas del Norte.
Las multas a quien no cumpla con los lineamientos de la publicidad van de 800 a 9 mil pesos, pero por el hecho de pagarla no se pueden quedar los espectaculares, deben hacer el proceso de regularización.
Los que anuncian otros servicios pagan 311.70 pesos por metro cuadrado más una cuota de 2 mil 597.50 pesos por un año. Los anuncios de refrescos embotellados y enlatados pagan 363.65 pesos y una cuota de 6 mil 117 pesos; con contenido de alcohol, el costo por metro cuadrado es de 519.50 pesos y 4 mil 156 pesos de cuota.
Lo que se permite, en cuanto a medidas, son, por lo regular, “los Vendor, y miden 6×2 metros, y se encuentran en zonas donde el impacto visual no causa efecto negativo”.