El mercado del afecto y el amor líquido
(Primera parte)
Pocos temas en la era contemporánea logran captar tanto nuestra atención, interés y energía como el dinero, la belleza y el amor. Me gustaría decir que el orden en que los menciono no guarda correspondencia con la importancia real que les conferimos, pero no es así.
No me considero una romántica empedernida, pero sí creo que la construcción del amor —en todas sus expresiones— es una de las grandes motivaciones que impulsan y otorgan alegría, orden y dirección a nuestra existencia; aunque, en los días que vivimos, no parezca tener ya un rol protagónico.
Como lo hemos conversado en editoriales anteriores, escasos aspectos de la vida cotidiana han logrado permanecer al margen de la tecnología y del mercado; el amor, por supuesto, no es uno de ellos.
Es por eso que hoy te propongo que hablemos del amor en la era del mercado del afecto y la cultura líquida. Acompáñame a reflexionar. Trae tu café: en Tu Espacio Digital, siempre hay un lugar para ambos.
Si existen científicos sociales que han logrado descifrar y desentrañar la dinámica de los vínculos humanos, desde mi punto de vista, ninguno lo hizo con tal nitidez como el sociólogo y filósofo de origen polaco Zygmunt Bauman, artífice del concepto de sociedad líquida y con ello todos los demás alusivos a este constructo.
Su obra, Amor Líquido, nos permite entender lo que ocurre hoy con nuestros vínculos afectivos.
Bauman planteaba que en la sociedad contemporánea las relaciones humanas han dejado de ser estructuras sólidas —basadas en el compromiso, la paciencia y el esfuerzo compartido— para convertirse en conexiones fluidas, frágiles y mutables
Lo light, descafeinado, fácil y relax, se han adoptado como parte de las características deseables en una relación, lo profundo hoy es catalogado como “intenso” o “tóxico”.
Sin embargo, “lo líquido” no conserva su forma por mucho tiempo; se adapta, fluye y se escurre con facilidad.
Vamos por la vida buscando siempre aprender a “soltar”, pero entonces, ¿quién sostiene?
En el escenario actual, la tecnología no solo ratificó la tesis de Bauman, sino que la aceleró.
Las plataformas digitales, las aplicaciones de citas y hasta los novios “inteligentes” creados con IA, han transformado la búsqueda del afecto en una suerte de catálogo o supermercado emocional.
Nos relacionamos bajo la lógica del «amor a la carta»: deslizamos perfiles como quien revisa un menú, filtrando a las personas por edad, estatura, gustos o ubicación, bajo la premisa implícita de que siempre podemos encontrar un «producto» mejor, hasta en eso replicamos el modelo del scroll infinito.
Esta dinámica crea una ilusión peligrosa: la falacia de la abundancia infinita. Al asumir que la siguiente opción está a un solo swipe de distancia – expresión popularizada en aplicaciones de citas como Tinder – el valor del encuentro humano se devalúa y es que todo lo que volvemos infinito, más temprano que tarde pierde su valor.
Cuando concebimos al otro como una oferta más en el mercado afectivo, la paciencia desaparece y la imperfección ajena se vuelve inaceptable.
Ya no buscamos construir un vínculo con un ser humano real —con sus contradicciones y complejidad—, sino consumir una experiencia perfecta a la medida de nuestras expectativas y deseos que por lo general son temporales, efímeros. ¿Encuentras alguna similitud entre este comportamiento y el de un consumidor común que busca maximizar su experiencia de compra o satisfacción?
De ahí los comportamientos intermitentes, los silencios como forma de castigo y como instrumento para propiciar una ruptura sin el “desgaste” de afrontar la situación ya sea para reavivar o concluir definitivamente un vínculo. Se le apuesta a que las situaciones se arreglen o apaguen por sí mismas.
En una sociedad acostumbrada a reemplazar los objetos en lugar de repararlos, la tecnología se encargó de facilitar el traslado de esa misma lógica a los vínculos humanos.
Cuando un producto se descompone o deja de satisfacernos, por lo general no invertimos tiempo en arreglarlo; simplemente lo tiramos a la basura y adquirimos uno nuevo, ya que la competencia en el mercado es amplia.
Bajo la influencia del amor líquido, las relaciones han comenzado a regirse por esa misma obsolescencia programada. Ante el primer desacuerdo, la incomodidad, el hastío o una conversación difícil, el costo emocional de comunicar se percibe demasiado alto.
¿Para qué negociar, poner límites o transigir, si el esfuerzo de construir choca contra la tentación de la inmediatez? Es mucho más fácil, cómodo y rápido optar por la vía del descarte.
¿Y cómo se materializa este descarte en la dinámica de las relaciones amorosas? Aquí es donde nacen los nuevos síntomas de la desconexión digital: prácticas que se han normalizado como un anestésico para la empatía convirtiendo al otro en un “archivo descartable”, su principal exponente: El ghosting —sí, ese acto de simplemente desaparecer sin rastro, bloqueando toda posibilidad de diálogo— uno que se ha vuelto el mecanismo de defensa por excelencia de quien huye de la responsabilidad afectiva.
¿En qué momento cambiar una conversación incómoda por un simple silencio se volvió nuestra opción favorita?
Continuará…
Nos leemos pronto.