Guardar es el nuevo ‘like’: el giro silencioso del contenido en redes
Después de algunos agradables días de desconexión casi total, rodeada de maravillosas personas y de todo eso que me inspira y me hace reflexionar, hoy regreso con la maleta llena de ideas frescas para compartir contigo.
Quiero decir que ha sido un descanso necesario y también merecido, pues la primera parte del año fue intensa y por demás interesante, ¿estás de acuerdo? Pero ya extraño el sonido de las teclas y el fluir de las palabras, así que, con energía renovada y otras perspectivas, retomo la escritura en éste, Tu espacio digital, ¿me acompañas?
Comenzaré por comentar que parte de la dinámica de nuestra vida cotidiana en el mundo virtual consiste en adaptarnos a la rapidez con la que se mueven las tendencias de comportamiento tanto de los usuarios como de las personas creadoras de contenidos, apenas tenemos tiempo de notarlo.
En ese contexto, encontré algunos materiales que sugieren que en 2025, las reacciones que puedan lograr los contenidos son relevantes, pero que lo es aún más la descarga de los mismos y el compartir.
Seguramente has notado que muchos creadores de contenido de las cuentas que sigues te invitan no solo a dar like, sino también a compartir y guardar si te han gustado sus publicaciones.
Al realizar una búsqueda de ejemplos en este sentido, ubiqué información referente a que en marzo de 2025, @cris.baracaldo quien se dice un estratega digital con experiencia en marketing de autoridad, compartió un post que apenas tuvo 300 likes… tal vez pueda parecer intrascendente pero fue guardado más de 12 mil veces.
¿La razón? Se trataba de una guía práctica sobre cómo mejorar el engagement (nivel de interacción y compromiso que una audiencia tiene con una marca, contenido o publicación) en Instagram y TikTok, que, como bien es sabido, son dos de las redes sociales más populares.
Pueden existir varias lecturas a este comportamiento, entre ellos, que este tipo de interacción es relevante porque podría estar reflejando un cambio significativo respecto de lo que estamos acostumbrados: el contenido ya no solamente se mide por su viralidad instantánea, sino principalmente por su utilidad duradera.
En esta nueva era, lo que se guarda tiene más peso que lo que se aplaude.
Entre los contenidos que más descargan las personas en redes sociales están: los videos, principalmente en YouTube, TikTok, Instagram y Facebook, entre los cuales podemos encontrar reseñas, entrevistas, música, blogs, tutoriales y contenido cómico; enseguida están las imágenes; el contenido denominado how-to, que son tutoriales guías paso a paso, que registran una gran popularidad, en tanto que ofrecen soluciones a problemas o enseñan nuevas habilidades.
Además están el contenido de entretenimiento como videos cómicos, música, retos y otros tipos de contenido ligero que son muy populares tanto para compartir como descargar; así como el de interés específico que puede ser: videos y fotos sobre temas como viajes, comida, tecnología, deportes, videojuegos e infografías.
Guardar una publicación implica intención: el usuario quiere volver a ella, aplicarla o compartirla más adelante. Según SMH Marketing, los algoritmos de Instagram y TikTok han evolucionado para priorizar este tipo de interacción. Los guardados indican valor real, y por eso multiplican la vida útil del contenido. Mientras un “me gusta” dura segundos, un guardado puede generar visitas recurrentes durante semanas.
De igual manera, equivale a una mayor visibilidad, mejor posicionamiento en el feed (flujo continuo de contenido que se muestra a un usuario) y más oportunidades de conversión. Es por ello que plataformas como Instagram, ya muestran los guardados como métrica clave en el panel de cada publicación.
Y a pesar de que durante años, hayamos medido el éxito de una publicación por los “me gusta”, en 2025 esto dejó de ser suficiente, debido a que el contenido que se guarda en redes sociales es el que realmente gana visibilidad porque el algoritmo ha madurado, ya no quiere que simplemente entretengas; quiere que aportes valor (SMH Marketing, 2025).
Algunos elementos a considerar si te dedicas a la creación de contenidos guardables son: el valor práctico que puede tener para un usuario; un diseño atractivo; formatos estructurados como carruseles, listas, etc.; frases memorables como la invitación a compartir y guardar y la temporalidad útil, es decir, sirve hoy, pero también mañana.
En conclusión: el contenido “guardable”, significa una evolución hacia lo útil, aplicable y duradero, con ello, sus creadores están edificando algo que deja huella, pues no solamente mejora la calidad de lo que visualizamos en redes sociales, sino que también redefine el éxito digital: menos superficial, más significativo.
Y a ti, ¿te gusta guardar contenidos o solamente regalar likes?
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Nos leemos pronto…